Es gibt einen Gedanken, der im Beruf und im Leben immer wieder auftaucht:

„Ich kann es immer wieder versuchen.“

„Ich kann immer eine neue Chance finden.“ „Ich kann immer weiterziehen.“ „Es gibt immer noch eine andere Möglichkeit.“

Und meistens stimmt das auch.

In einer Welt, die auf Skalierbarkeit ausgelegt ist, sind die meisten Dinge Kopien. Versionen von Versionen. Man beginnt, Muster zu erkennen. Ein Verkaufsgespräch kommt einem bekannt vor. Ein Produkt sieht aus wie eine etwas bessere Version von etwas, das man bereits gesehen hat. Sicher, es gibt Unterschiede, aber im Kern wiederholen sich die meisten Dinge.

Da Menschen nachahmungsfreudig sind, sieht man, wie sich diese Unternehmen und Ideen auf fast identische Weise entfalten – nur mit leicht unterschiedlichem Branding. Wir verfallen leicht in Gleichförmigkeit. Deshalb sieht man auf der Welt so viel Gleiches. Branding wird bei so vielen Produkten wichtig, weil das Produkt im Kern praktisch dasselbe ist wie das vorherige.

Nicht immer, aber oft.

Doch hin und wieder durchbricht etwas diese Wiederholung. Es ist nicht nur selten. Es ist nicht nur besser. Es ist nicht nur neu.

Es ist ein Unikat.

Ein Unikat ist vielleicht nicht besser, aber wahrscheinlich sehr einzigartig. Wenn es besser ist, weil es einzigartig ist – und zwar in nicht trivialer Weise –, dann ist das eine starke Kombination. Solche Dinge entstehen durch die richtige Kombination aus Timing, Menschen, Energie und etwas anderem, das man nicht erklären kann. Ein Funke. Das richtige Team. Die richtige Kultur. Der richtige Moment. Manchmal weiß man nicht einmal warum, man weiß einfach, dass man es spürt. Es ist etwas Seltsames, Ungreifbares, das man eher spürt als sieht. Es wird auch leicht abgetan, weil im Allgemeinen so wenige Menschen es erleben dürfen, sodass nur wenige von uns wissen, wie es aussieht, wenn es geschieht. Je nachdem, wo man aufgewachsen ist, kann es sogar sein, dass soziale Kreise seine Existenz gar nicht für möglich halten. Es erscheint als Verstoß gegen die gängigen Erzählungen, der abgetan werden kann, weil das Muster eine Abweichung darstellt.

Ich habe gelernt, die Menschen zu bewundern, die das erkennen können. Das ist sicherlich eine Eigenschaft, die ich gerne nachahmen würde.

Es gibt Menschen, die eine Art Geschmack entwickelt haben – nicht für das, was populär oder gut verpackt ist, sondern für das, was echt und wirklich einzigartig ist. Sie jagen nicht allem hinterher. Sie versuchen nicht, überall dabei zu sein. Sie warten auf das, was zählt. Und wenn es auftaucht, geben sie sich ganz und gar hin.

In den Ferien hat Jami ein Kunstwerk für eine Freundin geschaffen. Sie erzählte mir, es sei eines der wenigen Werke, die sie geschaffen hat, das es so nie wieder geben wird. Keine Kopie. Keine Signatur. Es existiert einmal und nur einmal. Aus irgendeinem Grund wurde mir das bewusst, als ich im Wohnzimmer saß, es anstarrte und darauf wartete, es in sein neues Zuhause zu bringen.

Die meisten Gelegenheiten im Leben sind ersetzbar. Das ist nichts Schlechtes. Es gibt uns die Freiheit, Dinge auszuprobieren, zu scheitern und weiterzumachen.

Aber manche Dinge sind es nicht. Manche Menschen, manche Unternehmen, manche Momente … sind nicht einfach nur eine weitere Version von etwas anderem.

Sie sind die Version.

Die einzige.