В работе и в жизни постоянно возникает одна и та же мысль:

«Я всегда могу сделать это снова».

«Я всегда могу найти другую возможность». «Я
всегда могу переехать». «Всегда найдется
что-то еще».

И в большинстве случаев это правда.

В мире, оптимизированном для масштабирования, большинство вещей — это копии. Версии версий. Вы начинаете распознавать шаблоны. Презентация звучит знакомо. Продукт выглядит как немного улучшенная версия того, что вы уже видели. Конечно, есть различия, но в основе большинство вещей повторяется.

Поскольку люди склонны к подражанию, вы можете видеть, как эти компании и идеи реализуются почти одинаково, с лишь незначительными различиями в брендинге. Мы легко попадаем в ловушку однообразия. Вот почему, прогуливаясь по миру, вы видите так много одинакового. Брендинг становится важным для многих продуктов, потому что под капотом продукт практически не отличается от предыдущего.

Не всегда, но часто.

Но время от времени что-то прорывается сквозь эту однообразие. Это не просто редкость. Это не просто лучше. Это не просто новинка.

Это единственный в своем роде.

Уникальный продукт может быть не лучше, но он, вероятно, очень уникален. Если он лучше, потому что уникален, и не в тривиальном смысле, это мощная комбинация. Такие вещи происходят благодаря правильному сочетанию времени, людей, энергии и чего-то еще, что невозможно объяснить. Искра. Правильная команда. Правильная культура. Правильный момент. Иногда вы даже не знаете, почему, вы просто чувствуете, что находитесь в его присутствии. Это странная неосязаемая вещь, которую скорее чувствуешь, чем видишь. Ее также легко игнорировать, потому что, как правило, очень немногие люди сталкиваются с ней, и очень немногие из нас знают, как это выглядит, когда это происходит. В зависимости от того, где вы выросли, это может быть даже чем-то, что социальные круги не считают возможным. Они воспринимаются как нарушение общепринятых норм, которое можно игнорировать, потому что это отклонение от шаблона.

Я стал восхищаться людьми, которые умеют это распознавать. Это, безусловно, черта, которую я хотел бы перенять.

Есть люди, которые развили в себе своего рода вкус — не к тому, что популярно или хорошо упаковано, а к тому, что реально и по-настоящему уникально. Они не гонятся за всем. Они не пытаются быть везде. Они ждут того, что имеет значение. И когда это появляется, они отдаются этому полностью.

Во время праздников Джейми создала произведение искусства для друга. Она сказала мне, что это одна из немногих ее работ, которая никогда не будет повторена. Ни копии. Ни подписи. Она существует один раз и только один раз. По какой-то причине это поразило меня, когда я сидел в гостиной, глядя на нее, ожидая, когда смогу отвезти ее в новый дом.

Большинство возможностей в жизни можно заменить. И это неплохо. Это дает нам свободу пробовать, терпеть неудачи, двигаться дальше.

Но некоторые вещи — нет. Некоторые люди, некоторые компании, некоторые моменты… — это не просто еще одна версия чего-то другого.

Они — это сама версия.

Единственная.