В работе и в жизни постоянно возникает одна и та же мысль:
«Я всегда могу сделать это снова».
«Я всегда могу найти другой шанс». «Я всегда могу переехать». «Всегда найдется что-то еще».
И в большинстве случаев это правда.
В мире, оптимизированном для масштабирования, большинство вещей — это копии. Версии версий. Вы начинаете распознавать шаблоны. Презентация звучит знакомо. Продукт выглядит как чуть лучшая версия чего-то, что вы уже видели. Конечно, есть различия, но в сущности большинство вещей повторяется.
Поскольку люди склонны к подражанию, можно заметить, что эти компании и идеи реализуются почти одинаково, отличаясь лишь незначительными нюансами брендинга. Мы легко попадаем в ловушку однообразия. Вот почему, прогуливаясь по миру, мы видим так много одинакового. Брендинг становится важным для многих продуктов, потому что «под капотом» продукт практически не отличается от предыдущего.
Не всегда, но часто.
Но время от времени что-то прорывается сквозь эту однообразие. Это не просто редкость. Это не просто лучше. Это не просто новинка.
Это единственный в своём роде.
Единственный в своём роде — это не обязательно лучше, но, скорее всего, это нечто совершенно уникальное. Если он лучше именно потому, что уникален, и причём не в мелочах, а в существенных аспектах, — это мощное сочетание. Такие вещи случаются благодаря правильному стечению обстоятельств: времени, людей, энергии и чего-то ещё, что невозможно объяснить. Искра. Правильная команда. Правильная культура. Правильный момент. Иногда ты даже не знаешь, почему, — ты просто чувствуешь, что находишься рядом с этим. Это странная неосязаемая вещь, которую скорее чувствуешь, чем видишь. Её также легко списать со счётов, потому что, как правило, очень немногие люди сталкиваются с ней, и лишь немногие из нас знают, как это выглядит, когда она происходит. В зависимости от того, где вы выросли, это может быть даже чем-то, что в ваших социальных кругах считается невозможным. Такие явления воспринимаются как нарушение привычных представлений, которые легко отбросить, поскольку они выходят за рамки привычного.
Я стал восхищаться людьми, которые умеют это распознавать. Это, безусловно, черта, которую я хотел бы перенять.
Есть люди, которые выработали особый вкус — не к тому, что популярно или хорошо упаковано, а к тому, что реально и по-настоящему уникально. Они не гонятся за всем подряд. Они не пытаются быть везде. Они ждут того, что действительно важно. И когда это появляется, они отдаются этому полностью.
Во время праздников Джейми создала произведение искусства для друга. Она сказала мне, что это одна из немногих её работ, которая никогда не будет повторена. Никаких копий. Без подписи. Оно существует один раз и только один раз. По какой-то причине эта мысль поразила меня, когда я сидел в гостиной, глядя на него и ожидая, когда смогу отвезти его в новый дом.
Большинство возможностей в жизни можно заменить. И это неплохо. Это даёт нам свободу пробовать, терпеть неудачи, двигаться дальше.
Но некоторые вещи — нет. Некоторые люди, некоторые компании, некоторые моменты… — это не просто очередная версия чего-то другого.
Они — сама версия.
Единственная.