Há uma ideia recorrente que surge no trabalho e na vida:

“Eu sempre posso tentar de novo.”

“Sempre posso encontrar outra oportunidade.” “Sempre posso
mudar.” “Sempre há
outra.”

E, na maioria das vezes, isso é verdade.

Em um mundo otimizado para a escala, a maioria das coisas são cópias. Versões de versões. Você começa a reconhecer padrões. Uma proposta soa familiar. Um produto parece uma versão um pouco melhor de algo que você já viu. Há diferenças, claro, mas no fundo, a maioria das coisas se repete.

Como os seres humanos são miméticos, você pode ver essas empresas e ideias se desenrolarem de maneiras quase idênticas, com marcas ligeiramente diferentes. Caímos facilmente na mesmice. É por isso que você pode andar pelo mundo e ver tanta coisa igual. A marca se torna importante em tantos produtos porque, por baixo do capô, o produto é praticamente o mesmo que o anterior.

Nem sempre, mas com frequência.

Mas, de vez em quando, algo rompe essa repetição. Não é apenas raro. Não é apenas melhor. Não é apenas novo.

É único.

Único pode não ser melhor, mas provavelmente é muito singular. Se for melhor por ser único, e de maneiras que não são triviais, essa é uma combinação poderosa. Esse tipo de coisa acontece por causa da combinação certa de timing, pessoas, energia e algo mais que você não consegue explicar. Uma faísca. A equipe certa. A cultura certa. O momento certo. Às vezes você nem sabe por quê, só sabe que está na presença disso. É uma coisa estranha e intangível que você sente mais do que vê. Também é facilmente descartada porque, geralmente, pouquíssimas pessoas têm a chance de vivenciá-la, e poucos de nós sabemos como é quando isso está acontecendo. Dependendo de onde você cresceu, pode até ser algo que os círculos sociais não consideram sequer possível. Elas surgem como violações narrativas descartáveis porque o padrão é um desvio.

Passei a admirar as pessoas que sabem reconhecer isso. É certamente uma característica que eu gostaria de imitar.

Existem pessoas que desenvolveram um certo gosto, não pelo que é popular ou bem apresentado, mas pelo que é real e verdadeiramente único. Elas não correm atrás de tudo. Não tentam estar em todos os lugares. Elas esperam pelo que importa. E quando isso aparece, elas se comprometem. Totalmente.

Durante as férias, Jami fez uma obra de arte para uma amiga. Ela me disse que era uma das poucas peças que ela fez que nunca será repetida. Sem cópia. Sem assinatura. Ela existe uma vez e apenas uma vez. Por alguma razão, isso me tocou enquanto eu estava sentada na sala olhando para ela, esperando para levá-la para seu novo lar.

A maioria das oportunidades na vida é substituível. Isso não é algo ruim. Dá-nos a liberdade de tentar, de falhar, de seguir em frente.

Mas algumas coisas não são. Algumas pessoas, algumas empresas, alguns momentos… Não são apenas mais uma versão de outra coisa.

Elas são a versão.

A única.